CPV, CPM veya sabit ücret: yayınlarda reklam nasıl satın alınır

Yayınlarda reklam için ödeme yapmanın üç yaygın yolu var. Her birinde risk anlaşmanın farklı tarafında durur.

Sabit ücret: içerik üreticisine entegrasyon ödemesi

Klasik anlaşma: marka, yayıncıyla bir marka anması (mention) ya da reklam bölümü için sabit bir tutar üzerinde anlaşır. Fiyat önceden bellidir; reklamı kaç izleyicinin göreceği ise belli değildir. Her içerik üretici ayrı bir pazarlık, ayrı bir fiyat, senaryo ve rapor demektir. Onlarca yayıncı olduğunda bu, koca bir ekibin haftalarını alır.

CPM: gösterim başına ödeme

Platform reklamları genellikle açık artırmada bin gösterim başına satın alınır. Bu iyi ölçeklenir; ancak reklam yayından önce ya da yanında çıkar, izlemeyi böler — izleyiciler de sıklıkla onu atlar veya engeller.

CPV: doğrulanmış izlenme başına ödeme

İzlenme başına ödeme modelinde, yayın içindeki reklamın her izlenmesi için sabit bir fiyat ödersiniz — kampanyadaki tüm yayıncılar için tek fiyat. Anahtar kelime “doğrulanmış”: izlenme, yalnızca kreatif gerçekten ekranda olduysa ve tamamen göründüyse sayılır.

• Fiyat medya planında sabitlenir ve formattaki tüm yayıncılar için aynıdır.
• İzlenme hacmi garantilidir: teslimat riski platformdadır.
• Her izlenmenin ardında bir ekran görüntüsü vardır; şüpheli trafik faturaya yansımaz.

Nasıl seçilir

Belirli bir içerik üreticiden derin bir hikaye gerekiyorsa doğrudan entegrasyon uygundur. Birçok yayında öngörülebilir maliyetle ve şeffaf raporlamayla erişim gerekiyorsa doğrulanmış izlenme satın alın. Bu yaklaşımlar birbirini dışlamaz: bir iki üst düzey yayıncıyla büyük bir entegrasyonu CPV ile elde edilen erişimle tamamlayabilirsiniz.