CPV, CPM oder Pauschale: So kaufen Sie Werbung im Stream

Es gibt drei gängige Wege, Werbung im Stream zu bezahlen. Bei jedem liegt das Risiko auf einer anderen Seite des Deals.

Pauschale: Integration beim Creator

Der klassische Deal: Die Marke vereinbart mit dem Streamer einen festen Betrag für eine Erwähnung oder einen Werbeblock. Der Preis steht vorab fest, wie viele Zuschauer die Werbung sehen, dagegen nicht. Jeder Creator bedeutet eigene Verhandlungen, einen eigenen Preis, ein eigenes Skript und einen eigenen Report. Bei Dutzenden Streamern sind das Wochen Arbeit für ein ganzes Team.

CPM: Bezahlung pro Impression

Plattformwerbung wird meist per Auktion pro tausend Impressions gekauft. Das lässt sich gut skalieren, doch die Werbung läuft vor dem Stream oder daneben, unterbricht das Zuschauen – und Zuschauer überspringen oder blockieren sie häufig.

CPV: Bezahlung pro verifiziertem View

Beim Modell mit Bezahlung pro View zahlen Sie einen festen Preis für jeden View der Werbung im Stream – einheitlich für alle Streamer der Kampagne. Das Schlüsselwort ist „verifiziert“: Ein View wird nur gezählt, wenn das Creative tatsächlich auf dem Bildschirm war und vollständig sichtbar.

• Der Preis ist im Mediaplan festgeschrieben und gilt für alle Streamer eines Formats.
• Das View-Volumen ist garantiert: Das Lieferrisiko liegt bei der Plattform.
• Hinter jedem View steht ein Screenshot, und verdächtiger Traffic landet nicht in der Abrechnung.

So wählen Sie aus

Wenn Sie eine tiefgehende Geschichte von einem bestimmten Creator brauchen, passt eine direkte Integration. Wenn Sie Reichweite über viele Streams mit planbaren Kosten und transparentem Reporting brauchen, kaufen Sie verifizierte Views. Die Ansätze schließen sich nicht aus: Eine große Integration mit ein bis zwei Top-Streamern lässt sich per CPV um Reichweite ergänzen.