CPV, CPM o tarifa fija: cómo comprar publicidad en streams

Hay tres formas habituales de pagar la publicidad en streams. En cada una, el riesgo recae en una parte distinta del acuerdo.

Tarifa fija: pagar al creador por una integración

El acuerdo clásico: la marca pacta con el streamer una cantidad fija por una mención o un bloque. El precio se conoce de antemano; el número de espectadores que verán el anuncio, no. Cada creador es una negociación aparte, con su precio, su guion y su informe. Con decenas de streamers, son semanas de trabajo para todo un equipo.

CPM: pagar por impresiones

La publicidad de las plataformas suele comprarse por cada mil impresiones en una subasta. Escala bien, pero el anuncio sale antes del stream o junto a él, interrumpe la visualización, y los espectadores a menudo lo saltan o lo bloquean.

CPV: pagar por visualizaciones verificadas

Con el modelo de pago por visualización, pagas un precio fijo por cada visualización de un anuncio dentro del stream, el mismo para todos los streamers de la campaña. La palabra clave es «verificada»: una visualización cuenta solo si el creativo estuvo realmente en pantalla y se vio completo.

• La tarifa queda fijada en el plan de medios y es la misma para todos los streamers del formato.
• El volumen de visualizaciones está garantizado: el riesgo de entrega es de la plataforma.
• Cada visualización lleva su captura de pantalla, y el tráfico sospechoso nunca llega a la factura.

Cómo elegir

Si necesitas una historia profunda de un creador concreto, encaja una integración directa. Si necesitas alcance en muchos streams con un coste predecible y un reporting transparente, compra visualizaciones verificadas. Los dos enfoques no se excluyen: una integración importante con uno o dos streamers de primera línea puede complementarse con alcance vía CPV.